Составляющие выгодного названия
Описывает, как выбрать название для сайта, как его проверить и как зарегистрировать на себя. Показывается бесплатная и платная регистрации, разбираются их плюсы и минусы.
Урок первый «Составляющие названия»
Описывает, как выбрать название сайта, чтобы оно приносило выгоду. Для этого мы разберём его на возможные составляющие.
Выгодность названия в интернет-маркетинге определяется его популярностью и тем, насколько просто его можно найти. 9/10 пользователей интернета ищут нужную услугу через поисковые системы. В основном это поисковые системы Яндекс и Google. Яндекс раскрывает, сколько людей в месяц запрашивает те или иные фразы, поэтому мы сможем оценить не только, насколько легко найти то или иное название, но и насколько часто его запрашивают.
-
ФИО, инициалы Выгодно в случае, если специалиста ищут по имени и фамилии — например, он(а) работает преподавателем в ВУЗе, тренером в фитнес-центре, терапевтом в поликлинике и т.д. В этом случае поисковые системы Яндекс и Google будут показывать такой сайт в числе первых по этому имени и фамилии. Также эта составляющая используется при продвижении личного бренда для роста узнавания.
Возможные минусы: чем шире распространены имя и фамилия, или чем больше знаменитых однофамильцев, тем менее выгодна данная составляющая.
Примеры:
- alex-nevski.ru — по запросу «александр невский» (270 000 запросов в месяц) сайта в результатах поиска нет, потому что запрос пересекается с ФИО исторической личности;
- dolgopolova.org — по запросу «ольга долгополова» (500 запросов) сайт находится на первом месте достаточно высокой уникальности и тому, что ФИО является личным брендом;
- maximfilimonov.ru — по запросу «максим филимонов» (450 запросов) сайт в результатах поиска находится на позициях 30+ из-за пересечения с достаточно знаменитыми тёзками.
-
Компания Выгодно, если компанию ищут по этому названию. Поисковые системы также показывают такой сайт в числе первых (так как считает такой запрос «витальным», т.е. относящимся к конкретному физическому или юридическому лицу).
Возможные минусы: если название компании совпадает с употребляемыми выражениями, фразами или просто состоит из одного слова, то в поиске по этой фразе или этому слову вверху будут другие сайты.
Примеры:
- altercenter.ru — по запросу «центр альтернатива» (7 000 запросов в месяц) сайт то выходит на первые места, то падает ниже 30+ из-за большого количества пересечений;
- shkolaslova.ru — по запросу «школа слова» (2 500 в месяц) сайт находится в результатах поиска на первых местах целых 2 раза: ссылка на сайт и на группу ВК; причина: высокая уникальность фразы;
- migip.ru — по запросу «мигип» (900 в месяц) сайт прочно находится на первом месте из-за отсутствия пересечений.
-
Профессия Выгодно, когда указанная профессия популярна, а конкуренция незначительна. (Как оценивать популярность и конкурентность названия мы разберём в следующем уроке.)
Возможные минусы: высокая конкуренция по фразе ведёт к появлению большого количества сайтов с похожими названиями, что затрудняет запоминание и усложняет поиск.
Примеры:
- chastnyj-psiholog.ru — по запросу «частный психолог» (2 500 запросов в месяц) сайт находится в первой десятке результатов поиска;
- psyhoterapevt.ru — по запросу «психотерапевт» (144 000 запросов) сайта в результатах поиска нет из-за высокой конкуренции;
- astrolog.ru — по запросу «астролог» (113 000 запросов) сайт плавает в первой десятке результатов поиска; прочное первое место не занимается из-за большого количества сайтов с таким же названием (astrolog.site, astrogift.ru, astrolog-tarot.ru, astrologmoscow.ru)
-
Ключевое слово Выгодно, если однозначно показывает целевой аудитории суть услуг, предоставляемых специалистом или компанией.
Возможные минусы: ключевое слово может использоваться другой аудиторией в других контекстах, усложняя поиск по названию сайта.
Примеры:
- gestalt-therapy.ru — первая пятёрка в результатах поиска по запросу «гештальт терапия» (15 500 запросов в месяц);
- intensiv.ru — 1е шесть мест по запросу «интенсив» (40 000 запросов в месяц) из-за сочетания названия сайта и отсутствия значимых конкурентов по тематике;
- magazintreningov.ru — первая тройка в результатах поиска по запросу «магазин тренингов» (900 запросов в месяц).
-
Тематика Выгодно, если тематическая фраза широко используется целевой аудиторией.
Возможные минусы: если фраза широко используется не только целевой аудиторией, сайту будет тяжело подняться в результатах поиска как из-за высокой естественной конкуренции с информационными ресурсами, так и из-за увеличенного конкурентного поля.
Примеры:
- sexrf.ru — по запросу «секс» (42 млн. запросов в месяц) сайта нет в результатах поиска из-за огромной конкуренции, но по запросу «секс тренинги» (3 400 запросов) сайт находится на первых позициях;
- lubovkjizni.ru — по запросу «любовь к жизни» (290 000 запросов) сайта в результатах поиска нет из-за большого количества пересечений с сериалами и художественными произведениями;
- fobiya.info — по запросу «фобии» (56 000 запросов) сайт находится в первой тройке результатов поиска.
-
Бренд Бренд — это позитивно воспринимаемый целевой аудиторией образ компании или человека. Качества, делающие образ позитивным, называются свойствами бренда. То, насколько в названии сайта отражаются свойства бренда, и определяет его выгодность.
Возможные минусы: свойства бренда могут быть слишком обобщёнными — и поэтому обращаться к слишком большой и из-за этого случайной аудитории. И могут быть слишком узкими — то есть привлекательными для целевой аудитории, но недостаточно выгодными ввиду малого объёма её объёма.
Примеры:
- nostress.ru — 1е место по запросу «без стресса» (4 200 запросов в месяц);
- arttrening.ru — 1е место по запросу «искусство тренинга» (2 000 запросов);
- inharmony.ru — 1е место по запросу «институт гармонии» (650 запросов); «in» одновременно является и сокращением от слова «institute» и предлогом «в».
-
Форма сообщества Выгодно для увеличения доверия к продаваемой услуге за счёт использования слов, предполагающих совместную работу группы людей.
Возможные минусы: большая конкуренция.
Примеры:
- psy-centre.ru — 1е место по запросу «психологический центр» (40 000 запросов в месяц);
- inharmony.ru — 1е место по запросу «институт гармонии» (650 запросов).
- conslab.ru — 1е место по запросу «лаборатория консалтинга» (40 запросов);
-
География Выгодно, если целевая аудитория находится в указанном географическом месте. Также при использовании географических названий поисковые системы в верхней части результатов показывают карту с указанием компаний.
Возможные минусы: слишком широкая (много конкурентов) или слишком узкая (мало клиентов) география.
Примеры:
- uristsvao.ru — 1е место по запросу «юрист свао» (300 запросов);
- pcnp.ru — 1е место по запросу «психолог пятницкая» (50 запросов);
- psiholog-moskva.com — по запросу «психолог москва» (27 000 запросов в месяц) сайт находится в первой десятке результатов поиска.
Понравилось? Расскажите друзьям:
Продвигайся с умом! Максим Филимонов.