Кейс Производство/реклама видео, Volkswagen
О заказчике:
В 2010 году Volkswagen представил новую марку Polo Sedan, сборка которого производилась на заводе в Калуге. В это время я работал на рекламное агентство Скрытый маркетинг — крупнейшее российское агентство, специализирующееся в области социальных медиа и вирусного маркетинга. В июне 2010 к нам обратилось сетевое рекламное агентство Buongiorno, обслуживающее концерн Volkswagen во многих странах мира. Помимо обычной для такого события рекламной кампании Buongiorno запустили крупный конкурс «Народный эксперт» с тремя автомобилями Polo Sedan в качестве призов. На специально созданном сайте polo-sedan.ru, любой желающий мог предложить идею для краш-теста нового автомобиля. С помощью интернет-голосования было выбрано 10 идей — и 10 победителей. В течение месяца каждый победитель участвовал в краш-тестах и одновременно вёл блог, описывающий свои ощущения и мысли. С помощью жюри, состоящего из знаменитостей и автогонщиков, было выбрано три победителя, каждый из которых получил новенький Volkswagen Polo Sedan в различных комплектациях. Одной из задач было органическое и коммерческое продвижение видеороликов конкурса на YouTube.
Прогноз:
- 500 000 просмотров видеороликов;
- 100 лайков;
- 45 комментариев.
Особенности:
- длительность конкурса: 4 месяца.
Работы:
- создание и оформление канала;
- размещение видеороликов, реклама в ленте YouTube.
Результат:
- 800 000 просмотров всех видео канала;
- 200 подписчиков на канал YouTube;
- 210 лайков всех роликов;
- 46 комментариев к роликам.
Ссылки:
Другие кейсы по производству и рекламе видео:
Посмотрите все кейсы.