Кейс Производство/реклама видео, Volkswagen

Максим Филимонов/ Август 24, 2010/ Кейсы/ 0 comments

О заказчике:

В 2010 году Volkswagen представил новую марку Polo Sedan, сборка которого производилась на заводе в Калуге. В это время я работал на рекламное агентство Скрытый маркетинг — крупнейшее российское агентство, специализирующееся в области социальных медиа и вирусного маркетинга. В июне 2010 к нам обратилось сетевое рекламное агентство Buongiorno, обслуживающее концерн Volkswagen во многих странах мира. Помимо обычной для такого события рекламной кампании Buongiorno запустили крупный конкурс «Народный эксперт» с тремя автомобилями Polo Sedan в качестве призов. На специально созданном сайте polo-sedan.ru, любой желающий мог предложить идею для краш-теста нового автомобиля. С помощью интернет-голосования было выбрано 10 идей — и 10 победителей. В течение месяца каждый победитель участвовал в краш-тестах и одновременно вёл блог, описывающий свои ощущения и мысли. С помощью жюри, состоящего из знаменитостей и автогонщиков, было выбрано три победителя, каждый из которых получил новенький Volkswagen Polo Sedan в различных комплектациях. Одной из задач было органическое и коммерческое продвижение видеороликов конкурса на YouTube.

Прогноз:

  • 500 000 просмотров видеороликов;
  • 100 лайков;
  • 45 комментариев.

Особенности:

  • длительность конкурса: 4 месяца.

Работы:

  • создание и оформление канала;
  • размещение видеороликов, реклама в ленте YouTube.

Результат:

  • 800 000 просмотров всех видео канала;
  • 200 подписчиков на канал YouTube;
  • 210 лайков всех роликов;
  • 46 комментариев к роликам.

Ссылки:

Другие кейсы по производству и рекламе видео:

Посмотрите все кейсы.

Leave a Comment

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>
*
*