В 2010 году Volkswagen представил новую марку Polo Sedan, сборка которого производилась на заводе в Калуге. В это время я работал на рекламное агентство Скрытый маркетинг — крупнейшее российское агентство, специализирующееся в области социальных медиа и вирусного маркетинга. В июне 2010 к нам обратилось сетевое рекламное агентство Buongiorno, обслуживающее концерн Volkswagen во многих странах мира. Помимо обычной для такого события рекламной кампании Buongiorno запустили крупный конкурс «Народный эксперт» с тремя автомобилями Polo Sedan в качестве призов.